包裝對化妝品來說，是相當(dāng)重要的。

畢竟消費者第一眼看到的便是商品外觀，對新一代年輕消費群體而言，有時候?qū)瘖y品包裝的喜愛，甚至超過了化妝品本身，經(jīng)常會為了一個高顏值的瓶子罐子，而購買并不需要的產(chǎn)品。

根據(jù)全球第二大市場咨詢公司Marketsand Markets日前發(fā)布的報告，全球化妝品包裝市場規(guī)模預(yù)計將從 2020年的 494億美元（約合人民幣 3455.1億元）增長到 2025年的 609億美元（約合人民幣 4259.4億元 )。

報告指出，全球化妝品包裝行業(yè)的快速發(fā)展主要是由于全球?qū)瘖y品的需求不斷增長。在2021年，化妝品包裝又有哪些新趨勢呢？

跨界聯(lián)名，彰顯趣味性、話題性

近兩年來，美妝界跨界聯(lián)名事件層出不窮。

有不少人說套路都被玩爛了，雖然跨界聯(lián)名的方式已經(jīng)不值得再如何去吹捧，但對于化妝品的包裝外觀來說，確實是一種實現(xiàn)創(chuàng)意的快捷方式，也能迅速抓住消費者的注意，不同事物之間的聯(lián)合千千萬，意味著可以創(chuàng)造出幾乎無限的可能性來。

植村秀和精靈寶可夢曾推出一款聯(lián)名美妝產(chǎn)品，不得不說植村秀這波懷舊牌打得非常好。精靈寶可夢這一IP一直都很火，無論是動漫，還是游戲，都廣受年輕消費者喜愛，特別是對于一批 90后來說。

該系列聯(lián)名彩妝的外包裝采用簡約式的線條畫出了皮卡丘，看上去就像是小時候在本子上畫的簡筆畫，令消費者們回憶滿滿。

此外，網(wǎng)易嚴(yán)選和葫蘆娃推出7 款聯(lián)名產(chǎn)品，7 種產(chǎn)品分別對應(yīng)7 個葫蘆娃，將葫蘆娃的圖案印在產(chǎn)品上，而且每樣美妝產(chǎn)品的顏色也和葫蘆娃的主色調(diào)相協(xié)調(diào)，讓消費者眼前一亮，并忍不住剁手買買買。

環(huán)保、可持續(xù)性包裝

近年來，隨著美麗經(jīng)濟(jì)的盛行，美妝產(chǎn)品的需求量急劇上升，全球化妝品市場份額在2019年突破了 5000億美元，里面包含著必不可少的包裝資源消耗問題，都對美容美妝類品牌的環(huán)?？沙掷m(xù)性發(fā)出挑戰(zhàn)。越來越多的美妝品牌們在追求產(chǎn)品銷量的同時，也愈加關(guān)注環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)保是當(dāng)今討論得最多的話題，如今一大批年輕的中國消費者，她們對環(huán)保的意識已經(jīng)越來越強(qiáng)烈，為了表達(dá)自己對環(huán)保的支持以及自己對環(huán)保所做出的的貢獻(xiàn)與行為，她們將會很樂意去購買這類化妝品。

比如，歐萊雅集團(tuán)和Albéa便宣布將聯(lián)手推出化妝品管狀包裝，并表示該技術(shù)將接受 Life Cycle Analysis 環(huán)保檢驗的多項檢測，首先運用于理膚泉的新款 200毫升保濕防曬乳液。

據(jù)國外報道，某些品牌已經(jīng)研發(fā)出了利用細(xì)菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術(shù)。細(xì)菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應(yīng)性和可降解性，是降低環(huán)境污染的一項尖端科技。

環(huán)保的包裝，是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢，同時也是化妝品品牌增強(qiáng)自身競爭力的一項重要技術(shù)。在未來，環(huán)保將是化妝品品牌的一項作用十分巨大的競爭力。

抗病毒包裝是趨勢

據(jù)公開報道不完全統(tǒng)計，自7月以來，我國多次在進(jìn)口冷凍食品包裝上發(fā)現(xiàn)新冠病毒。有研究表明，病毒在塑料表面上存活得最好，一般環(huán)境條件下，在空氣中只能存活三小時的病毒，在塑料上卻能存活三天左右。

2020年疫情的爆發(fā)，消費者會擔(dān)心他們接觸的產(chǎn)品不干凈，化妝品也不例外，因此，抗病毒包裝或?qū)⒊蔀橐环N趨勢。

《Packaging News》雜志和美國太陽化工公（ Sun Chemical）開展了一項調(diào)查，據(jù) 267名讀者的反饋，他們愿意花更多的錢購買具有防護(hù)性包裝 的產(chǎn)品。

有專門研究人員人在化妝品包裝中加入肉桂精油，發(fā)現(xiàn)其能分解細(xì)菌的外細(xì)胞膜和線粒體，使細(xì)菌變得可滲透并最終分解。

此外，倫敦大學(xué)學(xué)院的一項新研究發(fā)現(xiàn)了一種抗病毒涂層，該涂層是由嵌在結(jié)晶紫聚合物中的微小金團(tuán)簇制成的，在光照下，結(jié)晶紫會產(chǎn)生一種活性氧，通過破壞細(xì)菌的保護(hù)膜和DNA來殺菌，能防止人接觸產(chǎn)品后發(fā)生交叉感染，在疫情時期發(fā)揮非常大的作用。

在這特殊的大環(huán)境下，小編相信，抗病毒化妝品包裝在未來大有可為。