2020美妝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析，美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴大
我國美妝行業(yè)未來兩年仍將處于高景氣期化妝品市場可分為個護日化和美妝兩大門類，其中個護主要包括洗發(fā)水、沐浴露等日化產(chǎn)品，美妝產(chǎn)品主要分為護膚品和彩妝等。美妝的需求背后是人們對于美的追求，兼具了實際需求和精神需求特性，因此化妝品具備較強的消費韌性。愛美意識的覺醒帶來了顏值時代，國內龐大的消費人口對于化妝品的消費頻次和消費檔次都在不斷提升，推動了中國化妝品行業(yè)在迭代更新中不斷增長。國內美妝行業(yè)正處高景氣期，2017年后增速明顯加快。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，過去10年，我國護膚品、彩妝人均消費額增速居于世界前列，2018年我國美妝市場規(guī)模（含護膚品及彩妝）為385億美元（約合2,550億人民幣），超越美國（374億美元）躍居全球第一，同比增長14.9%，增速也領跑全球。
值得注意的是，2017年起，國內增速明顯拐點向上，達到12.3%，2018年美妝整體增速達到14.9%，維持高增態(tài)勢，其中護膚品、彩妝增速分別為15.2%、26.5%，分別達到321億、43億美元，占比分別為83%、17%。
1、2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元
化妝品行業(yè)是美妝行業(yè)的大頭，美妝行業(yè)的發(fā)展也是非常迅猛的。截止至2018年中國美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。根據(jù)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢，預測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右。據(jù)預測，2019-2023年均復合增長率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。
隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，我國美妝行業(yè)迎來了一輪蓬勃發(fā)展期。美妝行業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，營銷手段也日趨多元化。在移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、新一代消費人群日益崛起的大背景下，直播網(wǎng)購、創(chuàng)新跨界等場景化營銷漸成趨勢。
中國美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈大概可以分為四個部分。一是供應商，二是品牌商，三是銷售渠道，最后是消費者。
中國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析情況
資料來源：公開資料整理
國內2018年人均消費額同比增長17.0%至28美元/人，首次超越全球平均水平（27美元/人），但較歐美日韓仍有很大差距，僅為日本（193美元/人）的1/7左右，其中護膚品僅為日本1/6，彩妝僅為日本1/10。我國的化妝品市場還有很大的提升空間。
2、美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴大
國內美妝行業(yè)近來發(fā)展態(tài)勢強勁，早年入駐中國的國際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業(yè)整體快速發(fā)展的紅利。我國美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴大，在這一過程中，國際品牌占據(jù)主導，并對國內美妝市場的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到引領作用。中國消費者不再偏好海外品牌商品。
3、驅動我國化妝品行業(yè)近年來快速增長的因素包括：
1）化妝品消費群體的增加，人均可支配收入的增加和城鎮(zhèn)化進程，促進了美妝意識覺醒，帶來了化妝品消費人口的快速增長；2）人均消費品類增加：美妝理念的快速普及使得化妝品市場結構逐步多元化；3）人均消費檔次提升：從大眾化妝品往高端化妝品升級。
1）消費群體的增長與邊際變化資生堂將化妝品的主力消費人群，定義為“核心化妝品人口”，是指居住在城鎮(zhèn)、年齡大于20歲、年收入不低于3萬元人民幣的女性，根據(jù)該公司的統(tǒng)計，國內的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2,200萬人已增長到2010年的1億人，同時預計2015年達到2億人，2020年將達到4億人。另外，我國城鎮(zhèn)化率從2003年40.5%上升到了2019年的60.6%，而且未來一段時間還將繼續(xù)提高。而城鎮(zhèn)居民人均收入2015年突破了3萬，2019年達到了4萬，未來也將保持一定增速持續(xù)上行。20歲以上女性比例一直處在上升通道當中，2018年占到總人口43.9%，達到6.13億。綜合以上因素，我們認為隨著人均可支配收入自2015年超過3萬閾值，美妝意識覺醒的人口基數(shù)迅速擴大，是化妝品消費增速提升的最重要因素。
這其中，消費群體的邊際擴容是其中關鍵，從年齡分布上看，95年后出生的Z世代逐漸成為消費主力，其美妝意識形成較早，對化妝品的品質訴求較強，是化妝品消費最大潛力群體。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)分析，95后在線上人均化妝品消費增速2018-2019年都是各代際里最高的，也是線上增速貢獻最大的群體。
而從行政區(qū)域上看，作為城鎮(zhèn)化主陣地的低線城市，也是國內化妝品的最大增量市場。MAT2019三四線城市已經(jīng)占到線上消費人數(shù)的46%，人數(shù)同比增速也超過了一二線城市。
從消費群體年齡分布來看，2018年化妝品消費人群中，30-35歲消費者占40.30%;25-29歲消費者占35.9%;35歲以上消費者占12.30%;18-24歲消費者占11.40%;18歲及以下占0.10%。由此可見，90后已經(jīng)成為我國化妝品行業(yè)絕對主力消費人群。
因此，人均可支配收入、代際變遷、城鎮(zhèn)化仍將持續(xù)提供化妝品消費人口增量，未來消費群體有望保持擴張。
2）消費品類不斷增加
化妝品品類主要有護膚品與彩妝，對應護膚需求與化妝需求。早期人們的消費需求集中在洗面奶、爽膚水、乳液、面霜等基礎護膚，但隨著消費升級，眼霜、精華、防曬等精致護膚需求被提上日程，皮膚保養(yǎng)到位后，彩妝需求隨之而來，化妝品市場結構逐步多元化。據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，阿里系電商平臺上，眼霜、精華、防曬等精致護膚品銷量增速明顯高于爽膚水等基礎護膚品，散粉、唇彩、粉底液等彩妝銷售額增速維持高位。另據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年我國彩妝市場規(guī)模同比增長24.3%，高于護膚品增速（YoY+13.2%），占化妝品份額較10年前提升約3%至10.4%，尤其自2015年起，滲透明顯加速。對比日本彩妝比例，仍有很大提升空間，未來數(shù)年有望保持增長。
3）消費檔次不斷升級
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年我國高端護膚品市場規(guī)模同比增長24.9%至679億元，明顯高于大眾護膚品（YoY+8.4%），占比較10年前提升約10%至32%；高端彩妝同比增長51.2%至149億元，遠高于大眾彩妝（YoY+13.5%），占比較10年前提升約11%至35%。而對照人文及消費方面相似度較高的日本，其高端護膚品和彩妝占比都超過50%，我國化妝品消費檔次仍有較大提升空間。